湖北日报全媒记者 李源 黄洁如 张竞恒
两块塑料片做成的解压玩具，价格卖到99元，每次上架1秒钟就被抢光，甚至引来不法商贩仿冒。
在武汉市江夏区，传统制造业企业中精智能瞅准“情绪消费”风口，设立EDC（Every Day Carry，即每日随身物品）子公司“扎克实验室”，跨界赛博文玩。
“人们日益关注心理健康，青睐情感类消费，尤其是让自己开心的‘悦己消费’。”南开大学社会学院教授管健认为，消费者对于“情绪消费”的实用性诉求不强，而是更看重商品所能提供的情绪价值和情感共鸣，这使得盲盒、EDC等情绪小物受到市场追捧。
大人也要玩玩具
广义上来说，所有消费都能被称为情绪消费：肚子饿了吃点美食，工作累了看场电影……消费带来的满足感会刺激大脑分泌多巴胺，从而使人产生快乐的情绪。
EDC则属于垂直细分的情绪消费。其起源于美国，最初指的是人们每天携带折刀、手电、甩棍等小物件。
近年来，EDC的范围逐渐向有解压功能的指尖陀螺、推牌等小玩具拓展。因与手串等文玩物品有相似性，EDC也被称为“赛博文玩”或“年轻人的手串”。
“玩具不是孩童的专属，大人也需要玩玩具。”有心理学专家指出，以指尖陀螺为代表的EDC之所以成为情绪消费的重要对象，主要基于四点原因：一是把玩EDC能转移注意力，让人暂时忘却烦恼；二是小巧精致的EDC有美感，能使人心旷神怡；三是触摸EDC时，陀螺转动和推牌振动会刺激神经末梢，引发放松反应；四是心理暗示，人们对解压玩具效果的期待本身就能缓解压力。
“扎克实验室”的首款产品叫“王者权杖”，2024年年初面世，主体材质为不锈钢或黄铜，外形就像一只棒棒糖。用手拨动权杖顶部的“皇冠”可以高速转动，镶嵌其中的人造红宝石珠会拖曳光影并发出密集的“叮叮”声。
网友“努力工作”收集了5只不同材质的王者权杖。他认为光影和声音可以从视觉和听觉层面刺激感官，从而达到解压的效果。“比如我苦恼于某件事时，看着转动的‘皇冠’、听着‘叮叮’声就能从坏情绪中暂时抽离。”
销售火爆但产能有限
常见的EDC分为两类，一种是能转的陀螺，比如“王者权杖”，另一种是能响的推牌。
真正让“扎克实验室”火出圈的产品，是其去年年底推出的“小飞机”推牌。
“小飞机”采用工程塑料PEI制造，颜色与质感与琥珀类似，手感很温润。
“小飞机”使用螺丝将两块PEI连接在一起，内部设置轨道和坑洞，安装有弹簧和陶瓷珠。通过手指推拉，陶瓷珠在坑洞内被顶起、按下，“小飞机”就会反馈出“叮叮”声和振动感。
记者也购买了一只“小飞机”，把玩时确实会被声音和震感吸引，沉浸其中、放空思维。
市面上同类推牌产品，定价大多在百元以上，但“扎克实验室”负责人张天信却反其道而行之，把“小飞机”的价格定在99元。
“产品利润可以压缩，但产品力和价格一定要超乎消费者预期。”在张天信看来，几杯奶茶钱就能买到一只“悦己”玩具，你很难对它说不。
目前，“小飞机”每周产能200只左右，每周五13时准时上线电商平台，1秒钟就被抢光，上市半年已售出4000余只。
因为销售火爆导致供不应求，“小飞机”的市场蛋糕被一些“黑作坊”盯上，造假卖出3000余只。在张天信看来，被不法商贩盯上是件烦心事，但这也从侧面展现了“小飞机”的受欢迎程度。
“情绪消费”市场正加速扩张
5月17日到18日，张天信携多款正在研发中的产品，赴上海参加了一场EDC行业展会。
来自全国各地的参展商和EDC粉丝们汇聚一堂，火热的氛围让张天信的创业信念更加坚定。
全球范围内来看，国内EDC市场还处于早期阶段，消费者认知度有限，消费意识也有待培育。但对EDC企业而言，庞大的内需市场一旦被激发，将释放巨大发展红利。
“‘扎克实验室’致力让产品更优质的同时价格更合理，让‘武汉造’EDC成为更多消费者的‘入门第一站’。”张天信说。
今年2月，随着《哪吒之魔童闹海》热映，泡泡玛特出品的同款盲盒全国断货；光谷夫妻原创的“蒜鸟”公仔，售价数十元，上市至今热卖10万只；江汉路上，潮流盒子·武汉X118商城每天都能迎来无数“淘谷子”的潮男潮女；宠物咖啡店里，花几十块钱就能得到小猫小狗的陪伴，治愈感满满……种种迹象表明，国内“情绪消费”市场正在加速扩张。
小红书APP上，网友momo的一席话或许能让我们以更接地气的方式认识“情绪消费”的魅力：百十来块钱你买不了吃亏、买不了上当，但是你能买到快乐、获得满足。这年头，还有什么比快乐更重要呢？”
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